Marketing (kartoniertes Buch)

Mit Taschenguide-Downloads, Haufe TaschenGuide 15
ISBN/EAN: 9783648054963
Sprache: Deutsch
Umfang: 128 S.
Format (T/L/B): 0.5 x 18.5 x 10.5 cm
Auflage: 6/2014
Einband: kartoniertes Buch
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Marketing heißt, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fällen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen.Inhalte: - Schritt für Schritt zu perfekten Marketingkonzepten Marketingziele definieren und Zielkonflikte entschärfen Die wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von Marketingstrategien Marketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestmögliche Kombination  
Dr. Regine Kalka war Unternehmensberaterin und Geschäftsbereichsleiterin bei der Kölnmesse. Sie ist heute als Professorin für Betriebswirtschaftslehre mit den Hauptbereichen Marketing und Kommunikationswirtschaft an der FH Düsseldorf sowie als Unternehmensberaterin mit den Schwerpunkten Entwicklung von Marketingstrategien und Messemanagement tätig.
InhaltsangabeWarum marktorientiert und kundengerecht handeln? - Was Marketing beinhaltet Es kommt auf die Produkte an Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen  Die Ausgangssituation analysieren - Marketingforschung Informationen über den Markt gewinnen Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen Die Konkurrenz einschätzen Weitere Einflüsse auf den Absatz Das eigene Unternehmen untersuchen  Marketingziele formulieren - Welche Marketingziele sind denkbar? Wie Sie Marketingziele formulieren Was tun bei Zielkonflikten? Strategische Marketingplanung - Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt? Den Erfahrungskurveneffekt nutzen Strategien entwickeln mit der PortfolioAnalyse Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix  Mit taktischer Marketingplanung gewinnen - Die richtige Produktpolitik betreiben Richtig entscheiden über die Distribution Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten OnlineMarketing kompetent einsetzen Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten  Stichwortverzeichnis
Marketing bietet vielfältige Möglichkeiten, unternehmerische Entscheidungen markt- und kundengerecht zu treffen. Dieser TaschenGuide führt Sie in die Marketing-Grundlagen ein und beschreibt, wie Sie sinnvoll Marketingziele setzen und umsetzen.